片方花錢(qián)搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)》》》活動(dòng)策劃公司《《《
《港囧》海報(bào)
西寧晚報(bào)10月8日?qǐng)?bào)道 從10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國(guó)產(chǎn)電影單片票房冠軍”以來(lái)，社交平臺(tái)就涌現(xiàn)了“這是用幽靈場(chǎng)票房造假”的聲音，對(duì)此，連續(xù)幾天，影片的主要金主之一、光線影業(yè)的副總裁劉同公開(kāi)回應(yīng)：“絕對(duì)沒(méi)有這樣的事兒?！备鼡P(yáng)言要告誹謗者。這個(gè)事件令“幽靈場(chǎng)”成為熱議話題，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“《港囧》票房奪冠是遲早的問(wèn)題，所以它到底有無(wú)造假的爭(zhēng)議可以走法律途徑解決。不過(guò)，‘幽靈場(chǎng)’的現(xiàn)象存在已久，的確已經(jīng)到了十分普遍的地步?！?/p>
緣起
被指票房“造假”，光線稱(chēng)陪你們撕到底
今年國(guó)慶檔基本成為4部影片的天下，其中《港囧》的票房成績(jī)非常喜人，已打破由徐崢自己執(zhí)導(dǎo)的《人再?lài)逋局﹪濉酚?012年底創(chuàng)下的12.68億元國(guó)內(nèi)2D電影票房紀(jì)錄。喜訊傳來(lái)，馬上就有人唱反調(diào)，微博名為“圈內(nèi)老鬼”、“娛扒爺”、“娛樂(lè)圈外漢”等網(wǎng)友稱(chēng)《港囧》靠“幽靈場(chǎng)”沖票房，“冠軍是假的”。隨后，光線影業(yè)副總裁劉同連續(xù)兩天發(fā)三條微博回應(yīng)此事，稱(chēng)：“偽造假圖片，制造假言論，抹黑《港囧》，片方將通過(guò)律師維權(quán)到底?！?/p>
所謂的電影“幽靈場(chǎng)”指午夜時(shí)分院線排出場(chǎng)次，而且場(chǎng)場(chǎng)爆滿，為的就是沖高票房。對(duì)此，劉同首先在微博上解釋?zhuān)骸?月29日我們找到影院詢問(wèn)，影院的回答是：其他的電影也進(jìn)行無(wú)效場(chǎng)次的排片，這樣的排片只是為了平衡各電影公司的排片占比。而這種場(chǎng)次的票房是不計(jì)算在總票房?jī)?nèi)的，統(tǒng)計(jì)調(diào)整會(huì)去除。這不是光線的影院，光線也不會(huì)做這樣的事。謝謝您的監(jiān)督。”但隨后又秒刪了微博。第二天，劉同再次回應(yīng)：“沒(méi)想到昨晚我一條評(píng)論留言，非得被杜撰成我心里有鬼的假象?！?0分鐘后，他再寫(xiě)道：“等著我們的律師函，我會(huì)陪你們的真實(shí)身份撕到底。”
不過(guò)，因?yàn)椤叭?nèi)老鬼”等網(wǎng)友此前還傳過(guò)鄧超“出軌”的虛假新聞，被鄧超告上法庭，因此，這次爆料的可信度成疑，不少網(wǎng)友在劉同微博下留言說(shuō)：“《港囧》很好看啊，票房好是可預(yù)期的，干嗎要造假？”
親歷
晚上10時(shí)網(wǎng)上購(gòu)票 只能買(mǎi)到邊角位
記者為求證“幽靈場(chǎng)”是否存在，于10月3日晚用手機(jī)在線購(gòu)票，結(jié)果，購(gòu)買(mǎi)多部熱門(mén)電影的當(dāng)日晚上10時(shí)的場(chǎng)次，均顯示“爆滿”或者只剩下邊角位。但是，記者購(gòu)下某座位于白云區(qū)非市中心影城晚上10時(shí)多、一個(gè)100多人影廳10排10座的票后，馬上過(guò)去取票入場(chǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，影廳中根本沒(méi)有那么多人，很多中心靚位空著，記者在影片開(kāi)映之后自由地坐到中間的“皇帝位”上蹺著二郎腿看完全場(chǎng)沒(méi)人管。
就此現(xiàn)象，記者請(qǐng)教了影城經(jīng)理，他們直白告知：“這叫半包場(chǎng)！片方和發(fā)行方一早就砸錢(qián)把中間的好位置買(mǎi)下來(lái)，實(shí)際上根本不會(huì)有人來(lái)看，你這種人花真金白銀是買(mǎi)不到好位置的?！彼麄兘忉屨f(shuō)，早前某票房火爆的國(guó)產(chǎn)電影的做法真太傻：“叫自己旗下的影城排出15分鐘一場(chǎng)次的半夜‘幽靈場(chǎng)’來(lái)沖票房，這做法太明顯了。現(xiàn)在最新流行的做法是每場(chǎng)都摻水，先把好位置買(mǎi)下來(lái)，造成每一場(chǎng)都很火爆、上座率很高的假象，真正想買(mǎi)票的觀眾就急了，最終全場(chǎng)爆滿。但你若要去查證，難！”
解讀
自掏腰包往臉上貼金“愛(ài)造假體質(zhì)”蔓延電影圈
行家指點(diǎn)說(shuō)：“‘幽靈場(chǎng)’早就有了，但今年越演越烈，搞到半夜開(kāi)場(chǎng)那種就太假了，現(xiàn)在還有推出100元票價(jià)實(shí)則8.8元、在市中心影廳的黃金時(shí)段包位搞‘饑餓營(yíng)銷(xiāo)’、二線影城小影廳夜夜通宵搞‘幽靈場(chǎng)’……各種花樣翻新，層出不窮，目的只有一個(gè)：沖高票房，提高首映周的排片率?！庇浾唧@訝地稱(chēng)：“這包場(chǎng)也是要錢(qián)的呀，做砸錢(qián)貼金的事情太傻了吧?！倍喾饺耸烤鶕u頭說(shuō)：“天下哪里有賠本的買(mǎi)賣(mài)？”某院線君說(shuō)：“不管你包多少場(chǎng)次，我只管每張票收45元，雷打不動(dòng)。”片方說(shuō)：“我可以為每張票付出20元當(dāng)宣傳費(fèi)?！笔燮本W(wǎng)站說(shuō)：“余下的25元我們包了，我們白送粉絲也行、僅售19.9元也好，總之補(bǔ)貼費(fèi)用當(dāng)廣告費(fèi)，賺的是人氣和點(diǎn)擊量?！卑l(fā)行方則說(shuō)：“我負(fù)責(zé)控制電商包銷(xiāo)的總量不超過(guò)20%~30%，剩下的全價(jià)票才是真正的票房。”
記者追問(wèn)：“片方每張票都投入的20元是什么錢(qián)？”一位資深的制片人透露：“這筆錢(qián)原本是廣告預(yù)算，現(xiàn)在我們基本上不投媒體廣告了，直接補(bǔ)貼票價(jià)，聯(lián)手電商，既討好部分觀眾，又招來(lái)‘自來(lái)水’廣告，還直接提高了自家的票房和排片率?！睋?jù)悉，這筆錢(qián)少則幾千萬(wàn)元，多則過(guò)億元，“一般占整部電影成本的50%左右”。
各方面的回應(yīng)幾乎異口同聲地稱(chēng)：“這樣做只為討好三類(lèi)人。一做給排片經(jīng)理看，票房好，第二天的排片率一般會(huì)升高；二做給觀眾看，票房、口碑好，羊群效應(yīng)會(huì)造成更多的人掏錢(qián)買(mǎi)票，攤低成本；三做給以后的投資商看，這導(dǎo)演之前每部影片都熱賣(mài)，你不投資就走寶啦?！庇谑牵?、發(fā)行方、宣傳方、院線或多或少參與其中，“愛(ài)造假體質(zhì)”開(kāi)始蔓延電影圈。
知道多點(diǎn)
“爆米花利潤(rùn)”依然是影院收入支柱
去年10月16日，一份《萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)》中關(guān)于作為院線賣(mài)品的主力品項(xiàng)，例如爆米花等食品、飲品等“賣(mài)品收入”的利潤(rùn)高達(dá)90%，屬于公司下屬各影院收入的主要來(lái)源之一的信息曾引人注目。
記者采訪多家影城經(jīng)理獲悉：“這種情況仍然很普遍，全國(guó)上下都一樣。去年是這樣，今年也沒(méi)大變化?！蹦秤俺墙?jīng)理說(shuō)：“自從電商搞低票價(jià)后，我們?cè)壕€的日子就不好過(guò)，被迫違反市場(chǎng)規(guī)律給爛片排映之后，上座率更加低了?！睋?jù)悉，一張票如果收45元，其中一半收益歸院線和影城再分配。若院線拿走10元，12元?dú)w影城用來(lái)支付租金、人工、水電，所剩無(wú)幾了。所以，影城經(jīng)理說(shuō)：“我們只能賣(mài)爆米花維持了?！倍l(fā)行方反諷說(shuō)：“你在維持高額的年終獎(jiǎng)吧？”
“愛(ài)造假體質(zhì)”到底害了誰(shuí)？
這些天，對(duì)“幽靈場(chǎng)”的存在從完全否定到確信無(wú)疑，筆者的大腦經(jīng)歷著不亞于臺(tái)風(fēng)“彩虹”般劇烈的頭腦風(fēng)暴。圈中的朋友們用各種事實(shí)數(shù)據(jù)說(shuō)明：“這種現(xiàn)象早已有之，‘愛(ài)造假體質(zhì)’正在影響中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展。”
從事電影發(fā)行的小伙伴們舉例說(shuō)明，某文藝電影曾試過(guò)用300元一場(chǎng)次鼓動(dòng)粉絲買(mǎi)票，砸了廣州某院線旗下主要影城的五一黃金檔，逼迫院線拿出畸高的排片率，結(jié)果造成了畸低的上座率，最后徹底惹怒了院線大佬，但到頭來(lái)誰(shuí)也拿片方?jīng)]辦法。5個(gè)月之后，某部小成本愛(ài)情電影也被電商打款砸3000萬(wàn)元把票房提到了6000多萬(wàn)元，保住了面子。
虛高的票房、失實(shí)的口碑，首先令廣告業(yè)很受傷，戶外電影廣告流失60%以上，傳統(tǒng)媒體廣告流失更多。但事實(shí)上，傷到里子的是電影投資方。為買(mǎi)場(chǎng)次、補(bǔ)貼低票價(jià)花出去的錢(qián)，再加上虛高票房所必須承擔(dān)的更多稅費(fèi)，這筆錢(qián)都必須從觀眾身上刮回來(lái)：“羊毛出在羊身上?！钡斆鞯闹袊?guó)觀眾豈容你如此愚弄：“買(mǎi)不到低價(jià)票就干脆不看！”這就進(jìn)一步造成了影廳的高排片、低上座率……令不少影片陷入票房高企但利潤(rùn)低微的怪圈。
揭開(kāi)了這種虛高現(xiàn)象，誰(shuí)還肯繼續(xù)砸錢(qián)投資拍電影、拍有創(chuàng)意的好電影呢？“愛(ài)造假體質(zhì)”到頭來(lái)就是搬石頭砸腳的下場(chǎng)吧。
（電影新聞 西寧晚報(bào)）
